El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha sido galardonado en la edición 2026 del Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social, con el premio a la ‘Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social’ gracias a su campaña ‘Smart Fashion Movement’, una iniciativa que une moda, salud mental y consumo responsable.

El jurado del certamen ha destacado el carácter innovador y disruptivo de una acción que invita a reflexionar sobre los hábitos de compra y el bienestar emocional. Bajo el mensaje “No compres, si no te hace feliz”, L’Aljub se ha convertido en el primer centro comercial de Europa en lanzar una campaña de estas características, apostando por una comunicación centrada en la autoaceptación y el consumo consciente.

La iniciativa surge de la colaboración entre el departamento de Marketing del centro comercial, la agencia creativa Creaktivamente y Agencia Sensei, especializada en comunicación social. Además, el proyecto contó con la inspiración y asesoramiento de la asociación Proyecto Hombre.

La campaña se apoya en datos del informe “Smart Fashion 2025”, elaborado por el propio centro comercial, según el cual el 60,3% de las personas reconoce no comprar de forma consciente. A partir de esta realidad, la acción plantea una reflexión sobre las compras impulsivas motivadas por emociones negativas o estados de ánimo pasajeros.

Este reconocimiento supone el segundo galardón consecutivo para L’Aljub en Publifestival, después de que el pasado año fuese premiado por su iniciativa de economía circular ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’.

Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente, ha señalado que el valor diferencial de la campaña radica en “abordar de forma directa y valiente una problemática social invisibilizada dentro de los propios espacios de consumo: la salud mental vinculada a las compras”.

Por su parte, Davide Buttazzoni, de Agencia Sensei, ha destacado que “la comunicación social puede hacerse de forma disruptiva y generando un impacto positivo real en la sociedad”.

La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha afirmado que este premio “revalida el trabajo realizado dentro del proyecto ‘Destino 2030’ y demuestra que un centro comercial puede generar valor económico y social de manera simultánea”.

Con este nuevo reconocimiento, L’Aljub consolida su posicionamiento como uno de los centros comerciales más comprometidos con la comunicación social y la sostenibilidad.