La Granada Mollar de Elche ha sido protagonista en Fruit Attraction 2026, una de las principales ferias internacionales del sector hortofrutícola, que se celebra en IFEMA Madrid. La Denominación de Origen Protegida (DOP) participa en esta cita para promocionar la calidad y singularidad de esta variedad, fidelizar clientes y generar nuevas oportunidades comerciales en el comienzo de la temporada.

Entre las visitas destacadas al espacio de la DOP se encuentra la del escritor y presentador Boris Izaguirre, que ha conocido las características de la Granada Mollar de Elche, la única de su tipo en el mundo amparada por esta denominación de origen. También ha participado en las actividades de la feria el diseñador Eduardo Navarrete, que protagonizó un showcooking junto a la chef Aurora Torres, de los restaurantes Lula y La Herradura, de Los Montesinos.

La DOP acude a Fruit Attraction de la mano de la Diputación de Alicante, dentro del espacio conjunto del Pabellón 3 que reúne a diferentes productos agroalimentarios de calidad diferenciada de la provincia.

Diez años defendiendo el origen y la calidad

La participación de este año tiene un significado especial para la Denominación de Origen, que celebra su décimo aniversario. Su presidente, Francisco Oliva, ha destacado la importancia de esta feria para mantener el contacto con los principales profesionales del sector y mostrar la calidad de las granadas en un escaparate de alcance internacional.

Oliva ha subrayado también el trabajo desarrollado durante esta década para defender la variedad, poner en valor su origen y conseguir que la Granada Mollar de Elche sea cada vez más conocida y reconocida, tanto dentro como fuera de España.

La feria coincide, además, con el inicio de la campaña comercial, un momento estratégico para las empresas integradas en el Consejo Regulador. Durante estos días, la DOP busca reforzar las relaciones con sus clientes habituales, establecer nuevos contactos y explorar mercados que permitan ampliar la comercialización.

Un producto con características únicas

La promoción en Madrid pone el foco en los rasgos que distinguen a la Granada Mollar de Elche: su sabor dulce, su pepita blanda y comestible y su característico color exterior, que puede variar desde los tonos crema hasta el rojo intenso según la exposición al sol.

Desde la DOP han agradecido el respaldo de la Diputación de Alicante, cuyo espacio compartido contribuye a dar visibilidad a la diversidad y calidad de los productos agroalimentarios de la provincia en un certamen de proyección internacional.

La campaña continúa con dos concursos en la Fireta del Camp d’Elx

Tras su paso por Fruit Attraction, la Denominación de Origen continuará con las actividades de promoción de la nueva campaña en la Fireta del Camp d’Elx, donde se celebrarán dos concursos destinados a poner en valor la tradición y las características de la Granada Mollar de Elche.

El primero será el Concurso de Pelar Granadas, organizado por la DOP y ASAJA con la colaboración del Ayuntamiento de Elche. Tendrá lugar el domingo 11 de octubre, a las 11:00 horas, y premiará la rapidez, la destreza y la presentación de quienes pelen las granadas siguiendo el estilo tradicional.

El certamen repartirá 350 euros en premios: 200 euros para el ganador, 100 para el segundo clasificado y 50 para el tercero. Podrán participar las personas mayores de edad, excepto quienes hayan ganado en dos o más ocasiones. Las inscripciones podrán realizarse por correo electrónico o en los estands de la DOP y ASAJA durante la Fireta.

La programación se completará con una nueva edición del Concurso de la Granada Ideal, organizado por la DOP y La Unió de Llauradors, también con la colaboración del Ayuntamiento de Elche. La iniciativa busca reconocer la granada que presente la mejor imagen exterior y se ajuste de forma más fiel a las características de la variedad mollar de Elche.

Los productores de la zona geográfica amparada por la DOP podrán presentar sus ejemplares en el estand de La Unió entre el viernes 9 y el domingo 11 de octubre. El jurado valorará aspectos como el color, la corteza y la corona, y elegirá al ganador el lunes 12 de octubre. La granada premiada recibirá 100 euros y una placa conmemorativa.

En la valoración del color no se tendrá en cuenta únicamente la intensidad del rojo, sino la adecuación a las características propias de la variedad, cuyo aspecto exterior puede abarcar desde el crema hasta el rojo intenso.