Las redes sociales y el canal online están dejando de ser simples escaparates para convertirse en auténticos motores de ventas, también en el sector del calzado. Así se ha puesto de manifiesto en la jornada organizada por la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado (Avecal) junto a la consultora The Digital Thinking, bajo el título “El canal online como aliado estratégico. Impulsa tu estrategia de marketing digital para reforzar el wholesale y las ventas de calzado”, celebrada en la sede de la patronal.

Durante el encuentro, Aitana García, fundadora y directora de Estrategia de Negocio Digital de The Digital Thinking, ha animado a las marcas del sector a abrazar el entorno digital como un socio estratégico, especialmente en lo que respecta al canal wholesale. “El canal online no solo es un canal más de ventas, es la exposición de nuestra marca en el mercado y, por tanto, el eje canalizador de nuestra estrategia de marca, producto y comunicación”, ha afirmado.

García ha insistido en que una estrategia sólida en redes sociales, acompañada de acciones para captar leads y convertirlos en clientes, puede suponer un importante impulso a las ventas al por mayor. “El futuro del wholesale pasa por saber aprovechar el entorno digital y automatizar procesos de conversión”, ha explicado.

Por su parte, Jose Muñoz, content planner de The Digital Thinking, ha profundizado en la importancia de generar contenidos atractivos y diversos, que incluyan desde mensajes aspiracionales creados por las marcas hasta contenidos orgánicos generados por terceros, que “logran mayor engagement”. También ha destacado la creciente relevancia de los influencers y el live shopping (venta en directo), una tendencia emergente que podría marcar un punto de inflexión en las estrategias de venta digital.

La jornada ha contado con la financiación de la Dirección General de Industria, en el marco de la convocatoria de ayudas de la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, destinada a fomentar la reindustrialización de la economía de la Comunitat Valenciana en 2025.

El evento ha reunido a profesionales del sector, reforzando la idea de que el entorno digital ya no es una opción, sino una necesidad para las marcas que buscan crecer en un mercado global y cada vez más competitivo.