El Ayuntamiento de Elche, a través de la Concejalía de Comercio y Hostelería, ha puesto en marcha una nueva campaña promocional con motivo del Día del Padre, que se celebrará el próximo 19 de marzo. Bajo el lema ‘Malcríalo’, la iniciativa busca incentivar el consumo en los establecimientos locales mediante la difusión de vídeos promocionales, cartelería y publicidad exterior. La campaña ya está en marcha y puede verse en redes sociales, medios de comunicación locales y mupis publicitarios repartidos por la ciudad.

La concejala del área, Caridad Martínez, ha explicado que esta campaña sigue la misma línea de la que se realizó con motivo del Día de la Madre y que, debido a su gran éxito, se ha decidido repetir adaptándola a la celebración del Día del Padre. “Es una campaña muy divertida, con escenas grabadas en lugares emblemáticos de Elche y sus pedanías, como el paseo de Arenales del Sol. Con ella queremos animar a todos a malcriar a sus padres, siempre teniendo en cuenta el comercio local”, ha señalado Martínez.

Los spots están protagonizados por tres actores ilicitanos, José Luis, Adrián y Antonio, pertenecientes a las compañías Asprella Teatre y Equilibrio. En los vídeos interpretan a tres padres “malcriados” que disfrutan de distintos planes de ocio y experiencias en Elche, desde patinar o ir al cine hasta pasar un día de pesca o degustar la gastronomía local. La campaña busca reforzar la idea de que no es necesario salir de la ciudad para encontrar el regalo perfecto o disfrutar de momentos especiales con la familia.

El director creativo de Yerno Comunicación, empresa encargada de la producción de la campaña, Juan Antonio García, ha explicado que el enfoque de los vídeos busca cambiar el concepto tradicional de cuidado y atención familiar. “Hemos querido darle la vuelta a la historia y que, por una vez, sean los hijos quienes malcríen a sus padres, dándoles caprichos y atenciones especiales. Con esto queremos inspirar a la gente y darles ideas para compartir tiempo con sus padres el próximo 19 de marzo”, ha destacado.

Además de los vídeos promocionales, la campaña cuenta con carteles y anuncios que estarán visibles en distintos puntos de la ciudad, con el objetivo de recordar a los ilicitanos la importancia de apoyar el comercio local. Los establecimientos de Elche ofrecen una amplia variedad de opciones para sorprender a los padres, desde productos artesanales y moda hasta experiencias gastronómicas y actividades de ocio.

Con esta iniciativa, el Ayuntamiento de Elche refuerza su compromiso con el comercio de proximidad, promoviendo acciones que impulsan la economía local y fomentan el consumo en los negocios de la ciudad. La concejala Caridad Martínez ha subrayado que este tipo de campañas buscan sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de apostar por los establecimientos locales, que generan empleo y dinamizan la actividad económica del municipio.

El Día del Padre se presenta, por tanto, como una oportunidad no solo para homenajear a los progenitores, sino también para contribuir al desarrollo del comercio y la hostelería de Elche. La campaña ‘Malcríalo’ estará activa en los días previos a la celebración del 19 de marzo, con el objetivo de recordar a los ilicitanos que los mejores regalos y experiencias pueden encontrarse sin salir de la ciudad.