El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha presentado Smart Fashion, una iniciativa única en Europa que pretende sensibilizar sobre el consumo responsable de moda. El proyecto cuenta con la colaboración de Proyecto Hombre Alicante y el Ayuntamiento de Elche, y forma parte del programa de sostenibilidad Destino 2030 del centro comercial.

Bajo el lema “Lo que te sienta bien, queda mejor”, la campaña invita a reflexionar sobre los hábitos de compra y a poner en valor que la mejor adquisición es aquella que se disfruta, se piensa con calma y no genera arrepentimiento. Proyecto Hombre advierte que las compras compulsivas pueden derivar en un trastorno de la conducta, de ahí la importancia de iniciativas como esta.

La presentación ha incluido una performance llamativa, en la que una veintena de personas recorrieron L’Aljub con bolsas gigantes en la cabeza con mensajes como “No eres lo que compras”, “No te falta ropa. Te sobra ansiedad” o “¿Qué esconden tus compras?”. Estas frases se exhibirán hasta el 30 de septiembre en la Plaza Digital del centro.

El 18 de septiembre se celebrará una mesa redonda con la experta en moda y comunicación Patricia Eguidazu, las psicólogas de Proyecto Hombre Alicante Sandra Esteban y Carolina García, y el gerente del centro, Daniel Párraga. El objetivo es aportar herramientas para disfrutar de una experiencia de compra positiva y consciente.

Además, se ha lanzado un test online para que los consumidores puedan medir su grado de concienciación en el proceso de compra. Cada participante recibirá una valoración personalizada de sus hábitos y consejos prácticos. Los resultados se recopilarán en un informe final sobre el consumo de moda, que se presentará a finales de septiembre junto al Ayuntamiento de Elche.

Esta acción se enmarca en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, concretamente en los números 3 (Salud y Bienestar), 12 (Producción y Consumo Responsables) y 17 (Alianzas para lograr objetivos).