El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha sido galardonado en la edición 2025 del Publifestival, Festival Internacional de Publicidad Social, por su campaña ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’, en la categoría de Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social. El reconocimiento se entregó durante la gala celebrada este martes en el Teatro Pavón de Madrid.

Esta iniciativa, desarrollada junto al Colegio de Educación Especial Tamarit de Elche, destaca por su enfoque innovador y transformador. A través de la reutilización creativa de una lona de más de 700 m² que cubría una fachada en obras, el alumnado del centro confeccionó artesanalmente 1.200 bolsas únicas, promoviendo así la inclusión, la sostenibilidad y el valor de las segundas oportunidades.

Estas bolsas no se pondrán a la venta, sino que se entregarán como regalo a los socios del Club Oasis L’Aljub durante las actividades de verano, convirtiéndose en un símbolo tangible del compromiso del centro comercial con su entorno social y medioambiental.

El proyecto forma parte del programa ‘Destino 2030’ de L’Aljub, alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas, especialmente los ODS 10 (Reducción de las desigualdades), 12 (Producción y consumo responsable) y 13 (Acción por el clima). Además, se enmarca en la estrategia Caring for Communities de CBRE, que impulsa acciones ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en todos sus centros.

Daniel Párraga, gerente de L’Aljub, fue el encargado de recoger el premio. “Este galardón es el reconocimiento a un trabajo en equipo con el colegio Tamarit, que apuesta por la inclusión real y por dar valor a los pequeños gestos que generan un gran impacto. Con esta campaña hemos querido demostrar que es posible hacer comunicación social disruptiva y con alma”, declaró durante el evento.

La acción ha sido desarrollada por el departamento de marketing de L’Aljub junto con la agencia creativa Creaktivamente y la consultora estratégica Sensei, recientemente reconocida como una de las mejores agencias de comunicación social en España. “Un centro comercial debe ser más que un espacio de consumo: tiene que generar vínculos y aportar valor a su comunidad”, afirmó Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente. Por su parte, Davide Buttazzoni, de Sensei, subrayó que “las marcas deben crear sinergias con su entorno, no solo comunicar desde una sola dirección”.

La colaboración entre L’Aljub y el colegio Tamarit no es nueva. Desde hace años, el alumnado participa en la creación de productos de merchandising del Club Oasis y algunos estudiantes realizan prácticas formativas en el punto de información del centro, favoreciendo así su inserción social y laboral.

El Publifestival, uno de los certámenes más destacados a nivel internacional en publicidad social, premia cada año campañas que combinan creatividad, eficacia y compromiso con el bienestar colectivo. Con este premio, L’Aljub refuerza su posición como referente en responsabilidad social corporativa dentro del ámbito comercial.