Elche participa desde este martes y hasta el próximo 5 de noviembre en la 47 edición de la feria World Travel Market de Londres, uno de los principales encuentros internacionales del sector turístico. A través de VisitElche, el municipio busca reforzar su promoción en el mercado británico y presentar su oferta cultural, patrimonial, gastronómica y de sol y playa ante profesionales procedentes de más de 180 países.

La ciudad cuenta con un espacio propio, integrado junto al resto de marcas turísticas de la Comunitat Valenciana, y un equipo de VisitElche que mantendrá reuniones de trabajo con touroperadores y agentes turísticos. Entre los principales atractivos que se darán a conocer figuran el Palmeral, declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO, la gastronomía local y las playas del municipio.

La promoción también pondrá el foco en el turismo de naturaleza y la observación de aves (birdwatching), con especial atención a la gestión responsable y sostenible de los espacios naturales. Según los datos facilitados por VisitElche, esta actividad despierta un interés creciente entre los operadores británicos: más de 1,5 millones de turistas del Reino Unido tienen la observación de aves como principal motivación de sus viajes.

En este ámbito, la oferta ilicitana incluye más de 30 experiencias que pueden reservarse directamente a través del portal específico de la web de VisitElche.

Encuentros con medios y operadores británicos

La agenda de promoción en Londres se completará este miércoles con un desayuno de trabajo con medios de comunicación británicos, organizado por Turisme Comunitat Valenciana, y una presentación junto a la revista Forbes en el centro de la capital británica, dirigida a operadores y prescriptores turísticos.

El mercado del Reino Unido tiene un peso destacado para el turismo valenciano y para Elche. De acuerdo con los datos de VisitElche, los viajeros británicos representan cerca del 25 % del turismo internacional que recibe la Comunitat Valenciana, con más de tres millones de visitantes al año. En el caso de Elche, Reino Unido es el principal mercado emisor internacional y registró un crecimiento superior al 6 % en el último año, tanto en número de turistas como en pernoctaciones.

A esta conexión contribuye el aeropuerto Alicante-Elche Miguel Hernández, que enlaza la provincia con 23 destinos del Reino Unido. En 2025, más de 6,5 millones de turistas británicos llegaron en avión a la provincia de Alicante. Además, las búsquedas de información y las visitas a la página web de VisitElche desde Reino Unido aumentaron un 10 % durante ese mismo año respecto al ejercicio anterior.

Turismo urbano, playa y experiencias

La promoción tendrá en cuenta también las preferencias de los distintos perfiles de viajeros británicos. El turismo urbano o city break figura entre las modalidades de interés, especialmente entre visitantes mayores de 45 años que viajan sin hijos. Por su parte, las familias, los mayores de 55 años y los jóvenes menores de 34 años tienen mayor presencia en los viajes vinculados a la playa.

El público más joven también muestra interés por las propuestas de aventura y turismo experiencial, un segmento que, según los datos aportados por VisitElche, ha alcanzado una cuota del 14 % entre las motivaciones de viaje de los turistas británicos.

La presencia en la feria forma parte del plan operativo anual de promoción turística de VisitElche y da continuidad a las acciones desarrolladas durante 2026 en el Reino Unido. El pasado mes de julio, la ciudad presentó su oferta ante agentes turísticos y medios especializados en el Instituto Cervantes de Londres y organizó un concierto de la Capella y la Escolanía del Misteri d’Elx en la iglesia de Saint Etheldreda’s.

Además, la pasada semana un grupo de periodistas británicos visitó Elche para conocer su patrimonio cultural, su gastronomía y otros recursos turísticos. Durante la estancia, asistieron al primer ensayo general del Misteri d’Elx con motivo de las representaciones extraordinarias de otoño.