El Centro Comercial L’Aljub de Elche ha conseguido el Premio Oro en la categoría de Responsabilidad Social Corporativa (CSR) de los International Solal Marketing Awards 2026, uno de los principales reconocimientos internacionales del sector del retail. El galardón distingue la campaña ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’, una iniciativa que combina economía circular, sostenibilidad e inclusión social.

El premio se entregó durante la gala celebrada en Budapest y reconoce un proyecto desarrollado en el marco de la estrategia de sostenibilidad Destino 2030 de L’Aljub, gestionado por CBRE.

La iniciativa dio una segunda vida a una gran lona publicitaria que había terminado su uso original, transformándola en 1.282 bolsas únicas elaboradas artesanalmente en colaboración con el alumnado del Colegio Público de Educación Especial Tamarit de Elche. De esta forma, el proyecto evitó que el material se convirtiera en residuo y ofreció a los jóvenes participantes una experiencia de aprendizaje, colaboración y visibilidad social.

Más allá de su dimensión ambiental, la campaña convirtió un objeto cotidiano en un símbolo de compromiso con las personas y el entorno. Cada bolsa, diferente de las demás, reflejó el valor de la reutilización y la creatividad, demostrando cómo una acción de marketing puede generar un impacto positivo en la comunidad.

Un proyecto con varios reconocimientos

El Oro en los International Solal Marketing Awards se suma a otros premios obtenidos por esta campaña. En 2025, la iniciativa recibió el galardón a la Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social en Publifestival. Además, en 2026 fue reconocida en los WINA Awards, los World Independent Advertising Awards, en la categoría Environment.

L’Aljub también ha destacado en esta edición de los Solal Awards con otra iniciativa, ‘Smart Fashion Movement’, seleccionada como finalista por su propuesta para fomentar una relación más consciente entre moda, bienestar emocional y consumo responsable.

La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha destacado el valor social del proyecto y la colaboración con el Colegio Tamarit, subrayando que el éxito de la iniciativa reside en la huella positiva que deja en las personas y en su entorno.

Por su parte, el gerente del centro comercial, Daniel Párraga, ha señalado que el reconocimiento pone en valor una forma de entender el marketing que va más allá de los formatos convencionales, capaz de generar conversación, inspirar cambios y conectar con la sociedad.

Sostenibilidad e impacto en la comunidad

Con este nuevo reconocimiento internacional, L’Aljub refuerza su estrategia Destino 2030 y su apuesta por iniciativas que vinculan innovación, responsabilidad ambiental e impacto social.

La campaña se enmarca, además, en el programa Caring for Communities de CBRE, impulsado desde el área de Property Management para contribuir positivamente a las comunidades en las que opera la compañía.

El galardón consolida así una iniciativa nacida en Elche que demuestra cómo la reutilización de materiales y la colaboración con entidades educativas pueden convertirse en herramientas para promover una sociedad más inclusiva y sostenible.