La historia de Paredes comienza en 1954, cuando su fundador, José Paredes, inició un proyecto que cambiaría el mercado del calzado en España. Este visionario empresario, nacido en Elche, fue un hombre con una energía y determinación arrolladoras. Desde muy joven, mostró un carácter emprendedor que lo llevó a establecer su primera fábrica de calzado masculino con pocos recursos pero con una gran ambición. Con el tiempo, José transformó su pequeño taller en una de las empresas más emblemáticas del sector, logrando fabricar miles de pares de zapatos al día.

En 1973, Paredes revolucionó el mercado español al introducir el primer calzado deportivo diseñado y fabricado en el país. Hasta entonces, las opciones de calzado deportivo eran limitadas y, sobre todo, extranjeras. Con modelos como las Olimpo y las Athenas, la marca ilicitana se posicionó rápidamente como un referente del deporte y del estilo urbano. Estas zapatillas destacaban por su durabilidad, comodidad y diseño, lo que las convirtió en el complemento perfecto para el día a día de jóvenes y deportistas.

El verdadero estallido de popularidad llegó en los años 80 con la icónica campaña publicitaria “Súbete por las Paredes”, protagonizada por la estrella juvenil estadounidense Leif Garrett. Esta estrategia publicitaria, pionera en su tiempo, logró que las zapatillas de Paredes no solo fueran vistas como un accesorio deportivo, sino como un símbolo de moda y rebeldía juvenil. El lema se convirtió en un fenómeno cultural, y los anuncios se emitían en todas las televisiones del país, generando una auténtica fiebre por las zapatillas de la marca.

Modelos como las Tenis International y las Basket arrasaron en ventas, y su diseño influyó incluso en marcas extranjeras. Mientras tanto, las Olimpo y las Athenas hicieron la transición de las pistas deportivas al streetwear, convirtiéndose en un imprescindible del armario ochentero. La versatilidad y calidad de estas zapatillas consolidaron a Paredes como líder indiscutible del mercado nacional en una época en la que las grandes marcas internacionales todavía no habían irrumpido con fuerza en España.

Paredes también supo diversificar su oferta y alcanzar hitos históricos, como su participación en las Olimpiadas de Moscú 1980, donde fue patrocinador oficial. Además, la marca destacó en el mundo del running con zapatillas de footing que protagonizaron campañas en eventos de renombre, como el Maratón de Nueva York. Durante años, la expresión “unas Paredes” era sinónimo de deportivas en España, un reflejo del impacto cultural y comercial de la marca.

Sin embargo, los desafíos llegaron con la entrada de competidores extranjeros y cambios en las tendencias del mercado. Paredes supo adaptarse, apostando por calzado técnico de montaña y caza, que se convirtieron en referentes en el sector. A partir de los años 2000, la marca comenzó a rescatar su legado con colecciones vintage, como la reedición del modelo Gales, y logró conectar con nuevas generaciones a través del encanto retro de sus diseños.

José Paredes, quien falleció en 2021 a los 88 años, dejó un legado que trasciende lo empresarial. Su visión, esfuerzo y capacidad de superar desafíos convirtieron a Paredes en un símbolo de calidad y autenticidad. Con más de seis décadas de historia, Paredes sigue viva en la memoria colectiva como la marca que marcó una era, uniendo generaciones con su inconfundible lema: “Súbete por las Paredes”.